眉毛をしっかり描き足すメイクから、自眉の濃さや毛流れを活かした“抜け感のある眉”へ。今、眉美容のトレンドに変化が起きています。

「眉トレンド白書 by HBL」の調査によると、20代以下女性の44.0％が眉毛サロン・アイブロウサロンを経験。髪やネイルと同じように、「眉毛もプロに任せる」という美容習慣が広がっているようです。

そんな眉美容の新常識を提案するアイブロウソリューション®「HBL（エイチビーエル）」から、菊池風磨さんを起用した新TVCMが公開！

2026年の眉トレンドは「足す」から「軽くする」へ

抜け感をつくる“引き算眉”に注目

眉メイクといえば、アイブロウペンシルやパウダーを使い、足りない部分を描き足して形を整えるのが定番でした。しかし最近は、自眉をベースに濃さやボリュームを調整し、軽やかな抜け感をつくる“引き算眉”がトレンドに。

「眉トレンド白書 by HBL」によると、20代以下女性の44.3％が「眉毛が濃い」ことに悩んでいるという結果に。眉メイクでも「濃さを調整する」「抜け感を出す」といったポイントを難しいと感じる人が多く、ただ描き足すだけではなく、眉の存在感をどうコントロールするかに関心が集まっています。

使いたい眉コスメ1位は「眉マスカラ」

20代以下女性が今後使いたい眉コスメの第1位には、アイブロウペンシルを上回って「眉マスカラ」がランクインしました。

眉マスカラは、自眉の色や濃さを調整し、ふんわりと軽い印象に見せてくれるアイテム。眉毛を描き足して完成させるだけではなく、自眉を活かしながら印象を整えたいというニーズが高まっているようです。

みんなが悩んでいる“眉毛の正解”

眉毛に悩みを持つ女性は約7割

眉毛は顔の中では小さなパーツですが、毎朝きれいに描くのは意外と難しいもの。「今日は左右がそろわない」「どんな形が似合うのかわからない」と感じたことがある人も多いのでは？同調査では、自分の眉毛に悩みがあると回答した女性は70.3％。前回調査の52.4％から17.9ポイント増え、7割を超える結果となりました。

女性に多い眉毛のお悩みは、次の3つです。

・左右差がある：50.1％
・形が決まらない：46.8％
・自分に似合う眉がわからない：41.7％

眉毛の悩みは、「どうお手入れすればいいかわからない」だけでなく、「自分に似合う眉はどんな形？」という、よりパーソナルな内容へと変化しています。

20代以下女性の約2人に1人が眉毛サロンを経験

眉毛の正解を自分だけで見つけるのではなく、プロに相談する人も増えています。20代以下女性の44.0％が、直近1年以内に眉毛サロン・アイブロウサロンで眉を整えてもらったと回答。前回調査の17.4％から大きく増加しました。

眉毛サロンを利用する理由として多かったのは、「眉毛の形を整えたい」「プロに整えてもらいたい」「自分に似合う眉を教えてほしい」といった声。髪は美容師さん、爪はネイリストさんに相談するように、眉毛も専門知識を持つプロに任せることが、身近な美容習慣になりつつあるようです。

形だけじゃない！「毛流れ」も眉美容のポイントに

20代以下女性の72.8％が毛流れを意識

今どきの眉美容で注目されているのが、眉毛の「毛流れ」です。眉毛は毛穴の向きによって、1本1本が生えている方向も異なります。この眉毛全体の流れが「毛流れ」です。

自分の眉毛の毛流れを意識したことがある人は全体で55.6％。20代以下女性では72.8％にのぼり、若い世代ほど眉の形だけでなく、毛の生え方や方向まで意識していることがわかりました。

自眉を活かして整えたい人が増加中

「描き足すだけでなく、自分の眉毛を活かして整える」という考え方に魅力を感じる人は、全体で64.7％。20代女性では77.6％となりました。誰かと同じ眉毛を目指すのではなく、自分の毛量や生え方を活かしながら、似合う眉毛を見つけたい。そんな“自分らしい眉”を大切にする流れが広がっています。

参照 :「眉トレンド白書 by HBL」調査概要

調査方法：インターネット調査
調査対象：全国の18歳～59歳の男女2,000人
調査期間：2026年8月25日（火）～8月28日（金）

自眉を活かす「HBL」って？

日本人特有の眉毛の生え癖に着目

HBLは、日本人特有の眉毛の生え癖に着目した、日本生まれの眉専門美容技術ブランドです。

専用の液剤を使って眉毛の毛流れをふんわりと整えることで、メイクだけではつくりにくい、自然で美しい眉を目指します。

アートメイクのように眉毛を描き足す技術でも、眉ワックスのように不要な毛を取り除くことを中心とした技術でもないのが特徴。仕上げには眉まわりのワックスも使用しますが、HBLの本質は、もともと生えている自眉を活かして毛流れを整えることにあります。

現在では全国13,000以上のサロンに導入され、累計施術数は700万眉を突破しています。

毎朝の眉メイクもラクになりそう

「眉頭の毛が横に寝てしまう」「左右で毛流れが違う」「眉尻がきれいに決まらない」など、自分では整えにくい眉毛のお悩みをプロに相談できるのも魅力♡自眉の毛流れが整えば、毎日の眉メイクもぐっとしやすくなりそう！何度描き直しても眉が決まらない“眉毛迷子”さんは、一度プロに任せてみるのも選択肢のひとつです。

菊池風磨さん出演！HBLの新TVCMが公開

「HBL」のひと言から始まる印象の変化

そんな「プロに眉毛を任せる」という新たな美容習慣を発信するため、HBLは菊池風磨さんを起用した新TVCMを公開。

「HBLの体験は、きっと想像以上」篇の舞台は、シンプルで洗練された白い空間。フィルムルックの上質な映像の中、自信に満ちた表情を見せる菊池さんが「HBL」と発するひと言をきっかけに、眉から生まれる印象と気持ちの変化が鮮やかに描かれます。「眉毛で顔の印象は変わる」という、誰もが共感できる美容の真実を表現したCMに。

「プロに任せる自眉ケア、はじめてみない？」

CMのキャッチコピーは、「HBLの体験は、きっと想像以上。」最後には、菊池さんが「プロに任せる自眉ケア。はじめてみない？」と呼びかけます。

自信に満ちた凛々しい表情と、思わず耳を傾けたくなるひと言に注目です。

菊池風磨さん出演「HBL」新TVCM概要

「HBLの体験は、きっと想像以上」篇

タイトル：「HBLの体験は、きっと想像以上」篇
出演者：菊池風磨さん
公開日：2026年9月3日（木）

“自分史上最高の眉”をプロと探してみない？

眉毛を整えることは、顔の印象だけでなく、その日の気分や自信にもつながるもの。

トレンドの眉毛をそのまま取り入れるのではなく、自分の骨格や毛量、生え癖を活かしながら、本当に似合う眉毛を見つける。そんな新しい眉美容が、これからますます身近になりそうです。

「自分に似合う眉がわからない」「毎朝の眉メイクがうまく決まらない」という人は、菊池風磨さんが提案する“プロに任せる自眉ケア”を始めてみてはいかがでしょうか。