今年ママになった藤田ニコルさんが、しまむらグループが展開するベビー・子供用品専門店「バースデイ」のアンバサダーに就任。
「もっとお得に、もっとハッピーに、毎日がバースデイ」を掲げる「バースデイ」は、家族の何気ない日常も、大切な記念日も、かけがえのない一日として大切にするブランドです。
今回、アンバサダー就任にあわせて藤田さんが出演する新WebCMも公開！さらに、2026年11月下旬からは藤田ニコルさん×「バースデイ」のコラボ商品も発売予定です。
コラボでは、藤田さん自身がコンセプトづくりから参加。「娘に着てほしい」という想いと、自身の“好き”をたっぷり詰め込んだベビー・キッズアウターや雑貨などが登場します。
発表会では、コラボアイテムへのこだわりはもちろん、今年初めてママになった藤田さんに、子育ての日々やファッションの変化、仕事との両立についてもお話を伺いました。
藤田ニコルさんが「バースデイ」のアンバサダーに就任
ママになった今、改めて感じる「バースデイ」の魅力
「バースデイ」は、株式会社しまむらが全国で展開するベビー・子供用品専門店。出産準備から子育てまで、さまざまなシーンに対応するアイテムを取り扱い、2000年に1号店をオープンして以来、全国に300店舗以上を展開しています。衣料品から雑貨まで幅広いオリジナル商品をそろえ、「高感度・高品質・高機能」な商品を手に取りやすい価格で展開しているのも魅力です。
自身も子育て中の藤田さんは、「バースデイ」について、ベビーやキッズに必要なものが幅広くそろうところが便利だとコメント。子育てでは何かと必要なものが増えていくからこそ、価格面でも日常的に利用しやすい点に魅力を感じているそうです。
アンバサダー就任についても、「バースデイさんのアンバサダーに就任できて、とてもうれしい気持ちでいっぱいです」
と笑顔。「私もまだママ一年生なので、分からないことだらけですが、これから一緒に成長していけたらと思っています」と、今後への想いを語りました。
藤田ニコルさん出演の新WebCMも公開
ベビーカーを押してCMに出演。ママになった実感も
アンバサダー就任にあわせて、藤田ニコルさんが出演する新WebCMも公開されました。
CMでは、ベビー・キッズの衣料品から育児雑貨まで、「バースデイ」が展開する幅広いアイテムを紹介。なかでも藤田さんにとって印象的だったのが、ベビーカーを押しながら撮影したシーンだったそう。
これまで数多くのCMや広告に出演してきた藤田さんですが、自分がベビーカーを押してCMに出演する日が来たことに、改めてママになった実感が湧いたと明かしました。人生のステージが変わった今だからこそ撮れた、新しい藤田さんの姿にも注目です。
産後の仕事復帰後、久しぶりの本格撮影にドキドキ
「厚底を履くことにも緊張」撮影現場で感じた変化
今回のWebCM撮影は、藤田さんが仕事に復帰して間もない時期に行われたそう。
久しぶりに本格的な撮影現場に立ったことで、普段なら慣れているはずのことにも新鮮な緊張を感じたと振り返ります。
特に印象的だったのが、撮影で久しぶりに厚底の靴を履いたこと。
以前なら何気なくこなしていたスタイリングでも、産後久しぶりの撮影ということもあり、「ちゃんと大丈夫かな」と少し不安になったそうです。
イベントではCMのメイキング映像も上映され、藤田さん自身が当時を振り返りながら、久しぶりにスタジオの明るい照明を浴びたことにも緊張していたと笑顔で明かす場面も。
キッズモデルからサプライズ！会場もほっこり
WebCMで共演したエマちゃんが花束をプレゼント
イベントには、WebCMの撮影で藤田さんと共演したキッズモデルのエマちゃんもサプライズで登場！
藤田さんへの花束を手に現れると、藤田さんも思わず笑顔に。
事前に知らされていなかったようで、思いがけない再会をとても喜んでいました。撮影時のことを思い出しながら、藤田さんがエマちゃんに話しかける場面もあり、ふたりの自然なやりとりに会場も和やかな雰囲気に。
11月下旬発売！藤田ニコルさん×「バースデイ」コラボ
“娘に着てほしい”を形に。藤田ニコルさんの「好き」を詰め込んで
さらに、2026年11月下旬からは、藤田ニコルさんと「バースデイ」によるコラボ商品が発売予定。
ファッションリーダーとして、そして現在子育て中のママとしての藤田さんの想いを詰め込んだ、ベビー・キッズアウターや雑貨などが登場します。
今回のコラボでは、藤田さん自身がコンセプトづくりの段階から参加。
「なんでも作っていいですよ、と言ってくださったので、まずはコンセプトから考えました」と振り返ります。
藤田さんが大切にしたのは、自分自身が心から「かわいい」と思えること。
「娘に着てほしいと思うものや、自分の好きなものをたくさん詰め込みました」という言葉の通り、ひとつひとつのアイテムに藤田さんらしい感性が落とし込まれています。
バレリーナをイメージした、可憐な世界観
女の子にはリボン、男の子には白鳥をモチーフに
コレクション全体で意識したのは、バレリーナを思わせる可憐なムード。
「バレエコアというわけではないんですけど、バレリーナをイメージしたアイテムってかわいいものが多いので、その雰囲気を散りばめました」と藤田さん。トレンドをそのまま取り入れるのではなく、藤田さん自身が感じる“かわいい”を、ベビー・キッズアイテムに落とし込んでいます。
女の子向けのアイテムには、リボンモチーフをたっぷり♡一方、男の子向けには白鳥をモチーフとして取り入れ、コレクション全体で統一感のある世界観に仕上げたそうです。かわいらしいモチーフを散りばめながらも、毎日のコーディネートに取り入れやすいデザインにも注目です。
授乳ケープやガーゼにも“かわいい”を
今回のコラボで注目したいのは、ベビー・キッズのファッションアイテムだけではありません！
藤田さんが実際に子育てをする中で感じた、「こんなものがあったらうれしい」という想いも形になりました。
「授乳ケープやガーゼって、かわいい柄のものがなかなかなかったりするんです」と藤田さん。
実際にママになり、育児グッズを選ぶようになったからこそ気づいたことも、今回のアイテムづくりにつながったそうです。
「今回はかわいいものをたくさん作ることができたので、楽しみにしていてほしいです」
毎日のように使う育児グッズだからこそ、機能性はもちろん、持っているだけで気分が上がるデザインにもこだわっています。
かわいいだけじゃない。ママ目線で考えた機能性にも注目
デザインと使いやすさ、どちらも大切に
子ども服やベビーアイテムは、見た目のかわいさだけでなく、毎日の使いやすさも大切！今回のコラボでは、子育て中の藤田さんだからこそ気づける、実用面にも注目されています。
実際に使うシーンを思い浮かべながら、日々の暮らしに取り入れやすいアイテムを考えたそう。見た目にときめきながら、毎日の子育てでもしっかり使える。そんなバランスも、今回のコラボならではの魅力です。
商品づくりで苦戦したことを聞かれると、「そんなになかったです」と藤田さん。「最初からコンセプトがかっちり決まっていたので、あまり迷わず進められました」
さらに、今後予定されている撮影についても、「これから撮影する予定があるんですけど、もう頭の中に撮影イメージがあるので、それも楽しみです」と、完成したコレクションへの期待をのぞかせました。
ママになった藤田ニコルさんに聞く、初めての子育て
「大変だけど、楽しいほうが勝っています」
今年、初めてママになった藤田さん。実際の子育てについて尋ねると、飾らない言葉で日々の様子を語ってくれました。
「毎日大変ですけど、楽しいほうが勝っていますね」と話す藤田さん。
「もちろん大変な日はあるし、いろんなハプニングもあります。でも、毎日成長が止まらないので、いろんな感動があります」昨日までできなかったことが、今日はできるようになる。ひとつの悩みが落ち着いたと思えば、また違う悩みが出てくる。そんな目まぐるしい毎日も、藤田さんにとってはかけがえのない時間になっているようです。
「前までは自分のことだけだったのが、今は娘中心の生活になりました。そこにすごく生きがいを感じています」
仕事や自分自身を中心に考えていた生活から、娘さんを中心とした毎日へ。環境が大きく変化する中でも、その変化を楽しんでいる様子が伝わってきました
寝返りが始まって、ますます目が離せない毎日に
「何もできなくなりました（笑）」ママ一年生のリアルな本音
最近特に大変だと感じているのは、娘さんが寝返りをするようになったこと。
「前までは寝ている間に片付けや掃除ができたんです。でも、今は寝返りができるようになって、コロコロどこかに行っちゃうことが増えて」目が離せなくなったことで、自分のことをする時間はさらに少なくなったのだとか。
「心配なので、より自分のことができなくなって。何もできなくなりました（笑）」と打ち明けました。
子育てを始めて実感した「今のうちにやっておけばよかったこと」
「今のうちに外食に行って」の意味を実感
娘さんが少しずつ動けるようになり、生活のスタイルにも変化が。以前よりも外出のハードルが上がったと感じる場面も増えてきたそうです。
「動き始める前に、先輩ママから『今のうちに外食に行っておいたほうがいいよ』って言われていたんです」当時はまだ実感がなかったものの、「今は“確かになかなか行けないな”って思います」と、その言葉の意味を実感しているそう。
子どもの成長とともに、できることや生活スタイルが少しずつ変わっていくことも、子育てのリアルなのかもしれません。
ママになって、ファッションにも変化
パンツスタイルが増えた分、トップスは華やかに
ファッション好きとしても知られる藤田さん。ママになったことで、洋服選びにも少しずつ変化が生まれています。
「好きなもの自体は変わっていないんですけど、動くことが増えたので、パンツスタイルはかなり増えました」
スカートも引き続き楽しみつつ、以前よりパンツを選ぶ日が増えたそう。その分、「上半身は華やかなものを着たり、よりこだわるようになりました」と、動きやすさを優先しながらも、自分らしいおしゃれを楽しんでいます。
一方で、アクセサリーにはちょっとした悩みも。「ネックレスをつけることがなくなりました。最近アクセサリーとの葛藤がすごいです（笑）」さらに、「髪も最近ちぎられています」と笑いながら話す場面も。
好きなファッション自体は変わらなくても、ママになったことで選ぶアイテムや着こなし方には自然と変化が生まれているようです。
仕事と子育て、どう両立している？
「家族のサポートがあってこそ」
仕事に復帰しながら、子育てにも向き合っている藤田さん。子育てと仕事の両立について聞かれると、まず口にしたのは家族への感謝でした。「本当に家族のサポートがあってこそです、夫やお母さんには、“ありがとう”っていう気持ちでいっぱいです」と話す藤田さん。夫や母親にも助けてもらいながら、仕事と子育てを続けているそうです。
自分をひと言で表すなら「パワフルママ」
娘さんと愛犬を連れて、積極的にお出かけ
「自分はどんなママ？」という質問に、藤田さんが選んだ言葉は「パワフルママ」。
その行動力には、周囲も驚くことが多いそうです。
「娘と飼っているワンちゃんを車に乗せて、ワンちゃんのトリミングに行ったりしました」夏には那須へ出かけるなど、娘さんが小さいうちから積極的に外出しているそう。「最初は移動するのもドキドキしました」それでも、「失敗してこそだと思ったので、怖がらずに外に出るようにしました」と藤田さん。
初めての子育てでは、出かけるだけでも予想外の出来事がたくさんあります。それでも経験を重ねることで、少しずつ自信につながっているようです。
子育てを通して感じる、自分自身の変化
ハプニングも経験に変えて、対応力がアップ
赤ちゃんと過ごす毎日では、予定通りにいかないこともたくさん！そんな日々の積み重ねが、藤田さん自身にも変化をもたらしています。
「急に“今オムツを替えなきゃ”というタイミングが来ても、運転していたらすぐには止まれなかったりするんです」そんな予想できない出来事にも、「そういうことに臨機応変に対応できるようになりたいと思っていたので、前より対応力は強くなったと思います」と話します。
子どもの成長とともに、ママとしての自分自身も少しずつ成長しているのを感じているようです。
11月下旬の発売が楽しみ！親子の毎日を彩る新コラボに注目
藤田ニコルさんの“好き”とママ目線を詰め込んだラインナップ
「娘に着てほしい」という藤田ニコルさんの想いから生まれた今回のコラボレーション。
リボンや白鳥など、心ときめくモチーフを取り入れたベビー・キッズアウターから、授乳ケープやガーゼなど、毎日の子育てに寄り添う雑貨まで、藤田さんの「好き」とリアルなママ目線が詰め込まれています。
ママになったことで変化した日常やファッション、そして自身が実際に育児グッズを選ぶ中で感じたことが反映されているのも、今回のコラボならでは。かわいいものを選ぶワクワク感も、毎日の子育てで頼れる使いやすさも大切にしたい。そんなママ・パパにもチェックしてほしいラインナップです。
「バースデイ」とは？
しまむらグループが展開するベビー・子供用品専門店
株式会社しまむらが展開するベビー・子供用品専門店。
出産準備から子育てまで、さまざまなシーンに対応する幅広い商品を取り扱い、2000年に1号店をオープンして以来、全国に300店舗以上を展開しています。
衣料品から雑貨まで「バースデイ」にしかないオリジナル商品も豊富。
「高感度・高品質・高機能」な商品を、手に取りやすい価格で提供しています。
